编者按：会展业1997年进入宁波。10年来，宁波会展业到底取得了哪些成就，带动了多大的企业、社会效应？参展商怎么对待会展？市民如何看待会展？宁波会展业现状如何，以及将来面临怎样的机遇和挑战？为此，《现代金报》（2007年6月19日）作了专版报道。
会展业冒出了“宁波黑马”
财政出资，每年安排会展业发展专项资金，用于培育和引进大型品牌展会、扶持会展企业、培育非政府主导型会展活动等……最近出台的《关于进一步推动宁波会展业发展的若干意见》让不少会展企业眼前一亮。从1997年开始，宁波会展业发展至今，已成为国内会展业界的一个“新宠”。一些业界专家指出，宁波作为中国会展名城的地位正在逐步确立。
“大力发展会展业是宁波城市发展的一大战略。”宁波市政府新闻发言人张松才如是说。今天下午，宁波市市长毛光烈将主持召开会展业发展工作会议，这预示着宁波将致力于全面推动会展业跨越式发展。记者注意到，在新出台的有关文件中，宁波是这样描述会展业发展的主要目标的：全面接轨上海世博会，努力建设长三角南翼现代服务业高地，会展业的综合实力达到国内同类城市一流水平。
会展业到底给宁波带来了什么？当前，宁波会展业面临怎样的机遇和挑战？本报为此展开采访，试图剖析这些令宁波人关注的问题。
“听说家乐福将在海曙开分店，我们都盼着呢！”在刚刚结束的第九届浙洽会第六届消博会上，两家大型超市的签约报道引来了不少市民的关注：家乐福将落户海曙，乐购超市将在宁海设立大卖场。事实上，浙洽会的平台，让很多与人们生活息息相关的项目落地生根。度假村、休闲广场、酒店、连锁超市等服务业项目占了此次我省推介项目的半数。6月9日举行的提升中心城区发展水平推介会上，宁波市亮出的101个项目中就有经典广场等7个项目敲定。
“如果这些项目全部实现，浙江的城市综合竞争力将跃上一个新台阶，人们的出行、购物、休闲都会更加方便。”浙洽会组委会相关人士表示，经济的发展最终都要落实到人民生活水平和质量的提高上来，让人们分享经济高速增长的成果。
其实，10年会展业发展之路，已深深根植于这座城市的每一寸土壤中。
业界传奇 年均创一个“国字号”展会
作为宁波会展业发展的见证人，宁波国际会展中心总经理朱飞跃感慨万千。从当初的一无所有，到租借地方办羞羞漫画
，再到如今拥有占地1463亩、建筑面积9万多平方米的大型现代化展馆。短短10年间，宁波紧紧抓住与广交会、华交会的合作平台，利用宁波在全国乃至世界有影响力的服装、电子、塑料、机电、文具等产业集群，迅速与国内一流会展城市靠拢。
1997年，宁波市政府凭借着宁波服装产业的优势推出了宁波首届服装节，那也是宁波发展展会迈出的第一步。
如今，宁波市展位数在1000个以上的展会达到12个，“国字号”展会突破10个，并拥有一支包括30多家专业公司、近2000名从业人员的会展队伍。浙洽会、消博会、住博会、塑博会以及中国开渔节、中国开游节等一批大型展会和节庆活动已有相当的影响力。惊人的发展速度，使宁波已成为全国会展业的一匹“黑马”。
市场解析 门类齐全的产业集群成支撑
“服装节带着我们一起长大。”宁波不少服装企业的老总们这样感慨。回忆起1997年前，宁波服装业销售额上千万元的企业寥寥无几，形成品牌的企业也只有雅戈尔、杉杉、罗蒙等少数企业。10年磨砺，服装节以其特有的手段推动服装企业步入创牌之路。现在，宁波已拥有纺织服装类中国驰名商标6个，中国名牌产品15个。品牌服装企业在全国拥有1万1千余个专卖店、专卖厅。涵盖高中低端服装、针织、家纺、面辅料生产的2000余家大中小服装企业。
“据不完全统计，宁波有将近10万家民营企业，他们需要通过会展的方式来增加订单，扩大国际国内市场。宁波经济的专业门类细分程度较高，宁波门类齐全的产业集群制造地的形成，构成了强有力的卖方市场；长三角是世界制造业中心之一，身居其中的宁波首当其冲，这就能促使其吸引更多的国内外客商，形成强有力的买方市场。买方卖方市场的形成，是构建会展市场的最佳途径。”宁波市政府副秘书长、大活动办主任张松才介绍说。
“随着宁波城市经济的快速发展和国际化进程的加快，宁波的会展经济也以产业支撑、贸易推进、城市扶持为依托而得以崛起。目前，服装节、机电博览会、电子家电展、机械展、旅洽会、住博会、家博会、车博会、食博会、消博会等正是依托雄厚的产业基础而成长为知名品牌展会。”张松才说，“优势产业为会展业发展提供了市场需求和基础支撑，而会展业则大大提高了优势产业的产品附加值，拓展了产品的市场空间。”
关联影响 宾馆客房入住率提高了四成
“事实上，会展本身并没有多大收入，但是对于旅游、餐饮、宾馆等消费即第三产业有着极强的推动作用。”张松才说。据国内的一项权威调查显示，会展业作为城市经济的重要组成部分，给城市带来人气、物流、信息、人才、商机、资金等等，它的溢出效应是1：9。
“宁波这个城市舒适度相当高，景色优美，而且商机重重。”来自南京的客商董永国在消博会期间接受记者的采访时，曾经透露有意在宁波开一家分公司。当时，他手上拿着的，正是宁波的风景介绍资料。
记者了解到，浙洽会消博会期间，不少旅行社都放弃了一些长线旅游项目，专心做起了周边短线的“会展旅游”。“像这样规模的展会，为我们带来的客流量，不亚于一些节假日。”鼓楼一家旅行社的工作人员钱先生向记者透露。而宾馆酒店则是会展的直接受益者，据有关统计，宁波酒店宾馆的客房率平时一般只有60%左右，展会期间就爆满了。
事实上，会展不仅仅让宁波的旅游业重新焕发了生命力，也使其他的不少产业尝到了“甜头”。“宁波的展会是越来越多了，给我们也带来了不少好处。”对于今年曾经举办过的几次大型展会，出租车司机李师傅如数家珍：“就比如前几天结束的消博会，不少市民都‘打的’去国际会展中心瞧瞧，我们出租车的生意一下子好了许多，每天的毛收入大概比平时多了三成。”
“做生意的在展会上图个赚钱，而我们老百姓，也要图个热闹。”在第六届消博会最后一天，记者遇到了前来展会“淘宝”的胡亚红女士，她告诉记者，搬到江东福明家园以后，一有展会她就会来宁波国际会展中心逛逛，“现在，逛展会临市面成了我的专项活动。展会让我既开了眼界，也对宁波的对外开放有了更深的认识。”
会展名片 让宁波品牌企业越来越多
“宁波的展会越来越多之后，也吸引了全国会展记者的关注，通过他们，直接对宁波这个城市进行了有效的宣传，推动了城市的发展。”张松才认为，会展对于提升城市影响力、促进城市文明的全面进步有着特殊的意义。
在今年宁波会展活动的日程表上，记者看到了排得密密麻麻的日程安排。而正是这些日益蓬勃的展会，成为宁波对外开放的窗口行业，成为扩大宁波国际知名度和影响力的重要途径，成为宁波对外开放和招商引资的重要平台和载体。
近几年来，世界产业格局正在进入一个大的调整。位于长三角南翼的宁波，正凭借门类齐全的产业基础，成为生产力发展最活跃的地区，吸引了众多国外投资者的目光。
第十届服装节的时候，人民网有位记者通过他的笔触告诉全国：宁波的会展实行市场化运作，“展会是停还是办，企业说了算”。这令不少城市羡慕不已，纷纷到访宁波取经。
也正是这样的市场化运作，宁波的展会实现了意料之外的“三赢”：政府补贴越来越少；多家羞羞漫画
公司也从无名企业一跃成为有强大办展实力的“黑马”；最重要的是，宁波本土的品牌企业的数量越来越多。 通讯员 叶再山 记者 潘君耀 徐佳菁
